Logotipo

El logotipo es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que distingue a una marca.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso,una manera de conforme al principio fundamental del diseño donde la simplicidad permite que sea:

1. Legible - hasta el tamaño más pequeño
2. Escalable - a cualquier tamaño requerido
3. Reproducible - sin restricciones materiales
4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo
5. Memorable - que impacte y no se olvide

Pueden ser clasificados en:

Abstractos: Sus representaciones o referencias no poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender, la ventaja que tiene este tipo de representaciones es que tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto.

Por otro lado son muy útiles para aquellas asociaciones que poseen una producción muy variada y no quieren ser identificados con un solo tipo de productos.
Ciertas desventajas son que a determinados artículos el logotipo no lo corresponde ya que no es el mensaje que se desea transmitir, estos suelen parecerse muchos los logos de tipo abstracto, es por ello que deben ser manipulados cuidadosamente.

Asociativos: Estos no posee el nombre de lo que intenta representar pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre, entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos no todos los productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su nombre no lo permite o en caso de corporaciones transnacionales el juego de palabras puede que no tenga sentido en otros idiomas, o simplemente por no se adecuado.

Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos bastante directos puede que genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u otras asociaciones, las iniciales no suelen ser claras y pueden generar confusiones con otras instituciones, empresas, etc. Además produce de esta manera dificultades para el consumidor a la hora de querer encontrarlo por ejemplo en la guía telefónica si desconoce el nombre completo. 

No es fácil acceder a los derechos legales para utilizarlos de manera exclusiva y para el caso de empresas que trasciendan las fronteras dichas iniciales ya no corresponderían por el cambio de idioma.

Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de los logotipos asociativos. Esto provoca que gran parte de los consumidores no detecten la conexión, generando en ciertos casos un círculo de “entendidos”, que son aquellas personas que están involucradas en el tema.

Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas por los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma respaldaba la originalidad y la calidad del producto. Con el correr del tiempo esto fue remplazado por firmas que ya estuvieran impresas, es decir que el propietario ya no marcaba más sus productos directamente.

Ahora es común reconocer logotipos que posean los nombres, pero siendo estas firmas creadas  o inventadas por los diseñadores. Resultan idóneos en los casos que sean cortos y fáciles de pronunciar.

Dentro de esta categoría se encuentran aquellos que al nombre se les adiciona un símbolo característico. Por lo general el nombre se encuentra dentro de una figura como un círculo, óvalo, un rectángulo, entre otros.

 

Imagen Corporativa

Este se refiere a cómo se percibe una compañía, es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía significa la creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones publicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promocionn para sugerir un cuadro mental al público. 

Una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.

Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales.

Protecccion de marcas y logotipos

Se entiende por marca todo signo o medio que distinga o sirva para distinguir en el mercado productos o servicios de una persona, de productos o servicios idénticos o similares de otra persona y se entiende por nombre comercial el signo o denominación que sirva para identificar a una persona física o jurídica en el ejercicio de su actividad de las actividades idénticas o similares.

-Marca, para lo que se deben encuadrar los productos o servicios en una o varias de las 45 clases del Nomeclatura Internacional en las que se encuentran clasificados todos los productos o servicios del mercado.

-Nombre Comercial para las actividades de la empresa encuadrándolas también en la clasificación internacional.

Los logotipos o gráficos se protegen registrándolos como marcas para los productos o servicios que se van a distinguir. Existen cuatro tipos de marcas entre las que se encuentran las marcas mixtas que constan de una denominación incluida o junto con un logotipo ( Kodak, Cocacola,etc. ) y las marcas gráficas que consisten en un símbolo (la estrella de Mercedes).

El procedimiento de registro y la protección que se consigue es igual que para las denominaciones.

Datos y documentos necesarios para el registro

Marcas y Logotipos

• Nombre, Dirección y NIF del solicitante o solicitantes
• Reproducción de la marca si incluye gráfico
• Lista de productos o servicios
• Autorización

Nombres Comerciales

• Nombre, Dirección y NIF del solicitante o solicitantes
• Reproducción del signo si incluye gráfico
• Lista de productos o servicios
• Autorización

Derechos y obligaciones

Derechos 

- El primer derecho que se adquiere es el derecho a utilizar la marca o el nombre comercial

- Derecho a impedir que terceros utilicen en todo el territorio nacional, sin su consentimiento, una marca, nombre comercial o logotipo igual o similar para los productos o los servicios para los que se tiene registrada la marca.

- Posibilidad de impedir que se concedan marcas o nombres comerciales iguales o similares.

Obligaciones

- Necesidad de renovar cada 10 años la marca o el nombre comercial.

- Usar la marca/Nombre comercial.

Protección Internacional

La protección internacional solamente es posible para las marcas, pudiéndose llevar a cabo como Marca Internacional,  Marca Comunitaria en la Union Europeao como Marca nacional en el país que se desee.

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